Креативный и арт-директор: в чём разница

Кому подходит специальность

Творческий директор должен находиться на волне трендов и быть в курсе всех нововведений в мире рекламы. Никто не говорит о том, что он обязан уметь писать сценарии для рекламных роликов, придумывать слоганы, делать макеты. Скорее всего, эти функции будет выполнять творческая группа.

Качества руководителя

Креативщик должен понимать, как работает реклама, как она создаётся и какие есть способы для привлечения прибыли через рекламные проекты. Кандидат на должность руководителя рекламного отдела должен обладать следующими качествами:

  • Ответственность.
  • Ориентированность на результат.
  • Интеллект.
  • Художественный вкус.
  • Коммуникабельность.
  • Умение работать в команде.
  • Пунктуальность.
  • Наставничество.
  • Умение вдохновлять.

Необходимое образование

Этой специальности не учат ни в вузах, ни в колледжах. Но это не значит, что получить профессию нереально. Нужно лишь быть настойчивым и добиваться своей цели. Эта работа отличается тем, что каждый день наполнен различными интересными событиями, в которых нет места рутине.

Руководителем рекламного агентства можно стать, работая дизайнером, менеджером, художником, даже музыкантом. Для школьников первым шагом на пути к профессии мечты станет сдача экзаменов по гуманитарным предметам: русский язык, литература, история, иностранный язык, обществознание. Вторым шагом в профессию станет высшее образование. Можно поступить на филологический факультет, на рекламную специальность или пойти учиться на менеджмент.

Web Design

A degree in web design is another way to blend technical knowledge with artistic skill. In a web design degree program, you will learn graphic design, motion graphics, coding and computer engineering. You’ll have a varied, creative and unusual set of skills.

If you want to work as a creative director, don’t let your degree in web design lead you down a narrow career path. You may not want to stay in web design, and you don’t have to. Web designers can successfully work in a wide variety of industries. Everyone needs web designers, and you’re qualified to work in graphic design, publishing, marketing, new media, multimedia and other settings.

Start Planning Your New Career Today

If your goal is to become a creative director, start preparing while you’re still in school. Get a degree in a related area and work hard to develop your design artistry, technical knowledge and marketing skills. With the right degree and experience, you’ll be wearing that title in just a few short years.

Как стать директором школы в России

Многие молодые учителя грезят о директорском кресле.

Что нужно, чтобы стать директором школы:

  1. ответственность;
  2. уметь управлять людьми;
  3. знать нормативную документацию;
  4. опыт обучения и общения со школьниками;
  5. уметь общаться с контролирующими государственными органами.

Кто может стать директором школы по закону

  1. высшее образование степени не ниже, чем бакалавр;
  2. опыт работы учителем и лицензия;
  3. нелишним будет получение образования в области управления;
  4. лицензия директора;
  5. опыт работы завучем.

Прежде чем стать директором, можно начать с достижения менее ответственной должности.

Как стать директором с нуля?

Для удобства в статье будем рассматривать шаги и действия, необходимые для карьерного роста, когда опыта работы нет или его не больше 5 лет. Это необходимо потому, что обычно люди служащие в учреждении больше 5 лет, как правило, уже знают внутреннюю кухню и заработали определённую репутацию.

В первую очередь, чтобы стать руководителем, следует выбрать желаемую область для работы. Лучше всего подойдет метод проб и ошибок. Загляните внутрь себя и решите – в какой области я хочу стать директором? Это дело должно быть по душе, а всё остальное – сотрудников, расположение, партнёров и прочее можно подобрать.

Когда область ясна, есть два пути:

  1. открыть собственное предприятие – это самый быстрый способ стать директором, но далеко не всегда успешный. По статистике более 80% предприятий закрываются в период до 1 года. Проблемы, связанные с нахождением начального капитала и разбирательством в чём разница между ООО и ИП – далеко не единственные;
  2. стать наёмным сотрудником – это можно сделать с двумя разными целями: стать директором в этой компании или узнать, как основать своё дело в подобной области.

Оба пути предполагают свои плюсы и минусы, но мы рассмотрим второй, как наиболее часто выбираемый.

История

Профессия креатора сформировалась в ходе развития рекламы

Первые сообщения, привлекающие внимание потенциального покупателя, появились в государствах Древнего мира – Египте, Греции, Риме. Их записывали на папирусе, камнях, стенах и плитах, зачитывали на рыночных площадях

С созданием первого печатного станка в 1450 году наступил новый этап в становлении рекламы. Сначала объявления содержали просто информацию о продаже какого-либо товара. Но вскоре стало ясно, что этого недостаточно и нужны необычные ходы для того, чтобы заинтересовать потребителя. Первые креативные объявления содержали басни, пословицы, поговорки, сюжетные истории, искусно предлагающие товар.

В последние 20 лет над созданием качественного информационного продукта, формирующего и поддерживающего покупательский интерес, работает команда профессионалов. Ее руководителем и вдохновителем является креативный директор.

Видеоигры

С увеличением размеров команды и более специализированными дисциплинами в игровой индустрии некоторых гейм-дизайнеров называют «креативным директором», «исполнительным дизайнером» или «игровым директором». Креативный директор в компании, выпускающей видеоигры, обычно отвечает за разработку ряда продуктов и обычно считается главным дизайнером всего ассортимента продукции компании. Некоторые примеры — Питер Молинье , Сэм Лейк , Нил Дракманн или Сигеру Миямото , влияние которых распространяется на более чем один проект.

Креативный директор несет важную ответственность в этой отрасли. Режиссер должен разработать идеи для продвижения проекта видеоигры, и многие обязанности включают работу с различными людьми или командами, распределенными в рамках всего проекта или производства видеоигр. Это может включать межфункциональное сотрудничество с различными дисциплинами, участвующими в разработке игр. С академической точки зрения креативный директор обычно имеет высшее образование, но бывают обстоятельства, при которых среднее школьное образование с упором на такие аспекты, как искусство, графика, информатика и математика, может быть приемлемым и дать ценную информацию для учащихся, которые надеются достичь желаемого. это поле работы. Некоторые навыки, которыми может обладать креативный директор, работающий в индустрии видеоигр, включают знание компьютерного программирования и графической разработки (иллюстрации, изобразительное искусство), а также отличные навыки межличностного общения и письма (поскольку они имеют дело со многими другими клиентами и руководителями). Точные навыки, которыми обладает игровой директор, будут зависеть от его опыта в отрасли. Креативный директор или игровой директор обычно не является должностью начального уровня, но в небольшой студии это может быть. Это более распространено, например, в начинающих компаниях, хотя обычно нужно заработать эту роль, демонстрируя свои навыки и развитие в течение нескольких лет. Однако индустрия развлечений не всегда является меритократией, и иногда людям просто везет на такие должности или они наследуют их. Креативные директора часто занимали свои должности в стартапах более низкого уровня, например, стажировались или помогали другим директорам в областях, связанных с искусством. Все дело в продвижении по карьерной цепочке, и, получив должность креативного директора, он может иметь право работать в более крупных и популярных компаниях, занимающихся разработкой игр, в зависимости от того, насколько успешно они были в прошлых совместных проектах.

Я смогу стать копирайтером, если не буду смотреть рекламу?

Нет, не сможешь. Если в школе не учил цифры, то не сможешь стать математиком. Так и с рекламой. Чем больше рекламы смотришь, тем круче твои идеи.

Первое, что нужно сделать копирайтеру, — это пересмотреть всех «Каннских львов» с 1994 по 2020 годы. Единственное, смотреть надо не как зритель, а как создатель. Задавайся вопросом: в чем идея, сообщение, есть ли здесь инсайт или наблюдение.

Анализируй, почему в рекламе мороженого часто снимают маму и ребенка. «Хм, наверное они хотят сказать, что это семейное мороженое». Со временем мозг трансформируется — и ты уже не можешь смотреть рекламу, как обычный человек.

Плюсы и минусы профессии креативного директора

Как и любая другая профессия, деятельность креативного директора имеет определенные преимущества и недостатки, с которыми желательно ознакомиться заранее любому человеку, который видит себя на подобной должности. Так, к плюсам профессии креативного директора можно отнести следующие характерные для нее особенности:

Высокая заработная плата. Чаще всего работа креативного директора предполагает получение достаточно высокой зарплаты, по крайней мере в сравнении со среднестатистическими работниками предприятия. А в компаниях, деятельность которых напрямую зависит от творчества и его качества — креативный директор может быть одним из наиболее высокооплачиваемых специалистов в принципе.

Творческая деятельность

Работа креативного директора практически неотделима от творчества — и это хороший аспект для тех людей, которым важно отсутствие рутины и решения сугубо технических задач. Практически всегда креативный директор напрямую связан с разработкой чего-то нового, будь это новая продукция, новые мероприятия и коммуникации, или же новые решения в рамках организационного или производственного процесса.

Возможность горизонтального карьерного роста

Во многих ситуациях продвижение по карьерной лестнице и переход в разряд руководящего персонала означает, что человек фактически перестает развиваться как специалист, посвящая себя исключительно управленческой деятельности. В контексте работы креативного директора — эта профессия не лишает его перспектив развития и по направлению горизонтальной карьеры, а во многом даже обеспечивает расширение своих возможностей, увеличение портфолио и повышения статуса и в рамках профессионального сообщества.

Повышение статуса. Работа в должности креативного директора сама по себе наделяет человека определенным статусом в глазах окружающих и семьи, что может быть значимым фактором для многих людей, задумывающихся о своей профессии и своем месте в социуме.

Растущая востребованность. Как уже было сказано ранее, сейчас сфера услуг становится все более востребованной и популярной в принципе. А значит, и профессия креативного директора с каждым годом будет становиться все более популярной и необходимой для работодателей. Таким образом, работа в этой сфере предоставляет определенные гарантии для достижения успеха в том числе и в будущем, что крайне актуально сейчас, когда многие профессии упраздняются за их ненадобностью из-за достижений научно-технического прогресса.

Конечно, у профессии креативного директора есть и определенные минусы. И о них лучше знать заранее, чтобы не столкнуться с проблемами в процессе и не разочароваться в выбранной работе, столкнувшись и с другими негативными последствиями. К недостаткам этой профессии можно отнести следующие ее особенности:

  • Необходимость активного взаимодействия с людьми. Работа в роли креативного директора не подходит людям, являющимся интровертами по характеру. И если в других сферах управления можно снизить объем коммуникаций до минимально необходимого путем оптимизации рабочей деятельности, то в рамках работы креативным директором так сделать уже не получится.
  • Высокий уровень конкуренции. Любая управленческая должность подразумевает значительную конкуренцию между желающими занять ее соискателями и потенциальными кандидатами. И работа в роли креативного директора не является исключением из данного правила.
  • Наличие опыта работы и развитых творческих способностей. Для того, чтобы быть креативным директором, как уже упоминалось ранее, человек должен обладать выдающимися творческими способностями, а также опытом работы в сфере, в которой будут вести деятельность потенциальные подчиненные подобного руководителя. Кроме этого, может потребоваться также и подтверждение наличия организаторских талантов и навыков управления людьми.
  • Ответственность. Любая управляющая должность предполагает значительный уровень ответственности занятого в ней специалиста. При этом работа креативного директора осложняется еще и тем, что творческая деятельность далеко не всегда может оперировать точными показателями и гарантировать определенное соответствие планов реальным возможностям, а также обеспечивать стабильное прогнозирование результатов, что может привести к возникновению конфликтов с вышестоящим руководством и иными представителями топ-менеджмента на предприятии.
  • Повышенная нагрузка. Практически всегда креативный директор сталкивается с куда более высоким уровнем нагрузки, в сравнении с другими категориями работников — но этот недостаток точно также в том или ином виде является характерным для большинства представителей топ-руководства компании.

Моя профессия — директор рекламного агентства

1.Как называется ваша профессия (должность)?

Директор рекламного агентства.

2. В чем заключается Ваша работа и какие у Вас обязанности?

Мои обязанности многогранны. С одной стороны надо вести финансовую составляющую бизнеса, отправлять и принимать платежи: платить налоги, зарплаты, оплачивать счета поставщиков, следить за бухгалтерией, документооборотом.

С другой стороны контролировать прием заказов, обслуживание клиентов, прохождение заказов, договариваться с поставщиками о выполнение рекламных работ, сдавать клиенту заказы во время

А еще, очень важно, чтобы контролировать исполнение работ, надо знать все процессы производства продукции, как делается реклама

3. Какое образование необходимо, чтобы получить Вашу должность?

Надо получить несколько высших образований. Обязательно экономическое, обязательно полиграфическое. У меня получилось так: первое высшее техническое, второе экономическое, а полиграфию пришлось изучать на практике в процессе работы.

4. Опишите свой рабочий день

Можно несколько часов потратить в офисе на работу с платежами и документацией, везти переговоры через Интернет с клиентами, но, иногда, необходимо подъехать к клиенту с образцами и оговорить предстоящую работу лично, или подъехать на производство и утвердить первые экземпляры тиража.

5. Насколько комфортны условия Вашего труда (целый день на улице, или в офисе с чашечкой кофе)?

Условия очень комфортны, нет необходимости приходить на работу рано, или уходить в строго назначенные часы, потому что можно часть работы выполнить дома, если надо поехать, то есть водитель или своя машина. Ваше время зависит полностью от вас.

6. Что Вам больше всего нравится в своем деле?

Надо действительно много знать, постоянно обучаться, и много общаться с людьми.

7. Что Вам больше всего не нравится в своем деле?

Многие представители клиентов безграмотны в вопросах рекламы и ее производства – приходится обучать.

8. Если не секрет, Ваш уровень зарплаты (достаточно написать устраивает или нет)?

Рекламный бизнес зависит от сезона, но всегда можно заработать на достойную жизнь.

9. Опишите Ваш коллектив, какие люди работают вместе с Вами?

Бухгалтер для ведения налоговой отчетности, секретарь для оперативной отработки приходящей информации, дизайнер для изготовления макетов, водитель для перевозки продукции, менеджеры для обработки заказов.

10. Какие человеческие качества, по Вашему мнению, наиболее важны в вашем деле?

Общительность с клиентами, скрупулезность в работе с документами и контроле заказов, гибкость в финансовых вопросах, нестандартность мышления, потому что зачастую нужно предложить клиенту интересный подход или найти выход в сложной производственной ситуации.

11. Работа дает мне дополнительные возможности (тут все что дает вам работа кроме денег, от самовыражения и общения с интересными людьми до возможности побывать в различных странах).

Возможность совершенствоваться, пополнять свои знания, проявлять творческие способности, общаться с людьми.

12. У Вас есть возможность оценить по пятибалльной шкале свою работу, какую оценку Вы бы поставили?

5 баллов

13. Почему Вы выбрали такую работу?

После окончания института я, случайно, попала на работу в рекламно-производственную фирму, там подобрался уникальный коллектив, у которого я многому научилась.

14. Что, по-вашему, мы не включили в план и чем бы Вы еще хотели с нами поделиться?

Ответственность. Быть директором или иметь свое дело значит нести ответственность перед людьми, которые на вас работают, клиентами, которые вам доверяют, и государством, которое контролирует вашу деятельность. От вас потребуется принятие, порой, довольно жестких решений. Подумайте прежде чем решаться на свой бизнес или занимать ответственную должность.

Музыка

Креативных директоров в области музыки можно разделить на различные ключевые роли, составляющие единое целое (можно сказать, что один может называться «музыкальным руководителем»). Именно в этом художественном поле человек, режиссер, должен решать задачи, которые связаны друг с другом. Оркестровый дирижер является ярким примером (но не исключительным) этой роли и того, как можно направлять музыку и гармонизировать симфонии, а также направлять и направлять других музыкантов в ансамбле. В этом смысле три роли могут состоять из: активного музыканта , музыкального арт-директора и инструктора, который преподает и информирует о музыке для общества. Основные требования, которые необходимо иметь, — это обширный фон и знание музыки (способность владеть одним или несколькими инструментами), понимание принципов и теорий, лежащих в основе музыкальной композиции, развитие понимания и связи с музыкантами, с которыми будет работать режиссер

передавать музыку в гармоничном и творческом смысле, и, что наиболее важно, уметь развивать лидерские качества среди других музыкантов.

Соберите портфолио

Сделать портфолио можно на любой платформе: Readymag, Tilda, Cargo Collective, Behance, а некоторые компании до сих пор любят pdf-файлы. Выберите сдержанный темплейт и уделите максимум внимания самим работам, а не сложному дизайну сайта. Доменное имя лучше купить — укажите свое имя или придумайте интересное название. Это позволит выглядеть более профессионально и легче запоминаться. 

Оформите идеи любым доступным вам способом. Можете сделать текстовое описание — краткое, емкое, красиво сверстанное и удобное для чтения. Можете использовать схемы, инфографику, мудборды. Можете нарисовать раскадровку или эскиз от руки или в любом графическом редакторе или сделать видеоскетч, собрать простую анимацию или прототип. 

Лаконичность, выразительность, интересная подача и аккуратная проработка деталей помогут вам произвести хорошее впечатление

Но главное, на что обращает внимание работодатель, — сами идеи

Размещать ли CV и текст о себе на сайте — дело вкуса. Можете оставить только работы, а все остальное рассказать лично. А можете и сам сайт превратить в инструмент сторителлинга.

Фильмы

Креативный директор в киноиндустрии называется «художником-постановщиком». Художник-постановщик несет большую ответственность за создание внешнего вида фильма. Эта работа похожа на роль креативного директора в индустрии видеоигр, поскольку он или она управляет командой сотрудников и должен постоянно разрабатывать новые идеи и методы работы

Жизненно важно, чтобы дизайнеры в этой области могли создавать выразительные и креативные идеи и воплощать их в нечто кинематографическое. Обычно при производстве фильма определенная сумма средств распределяется между различными отделами (в данном случае художественным отделом)

Креативные директора должны решить, как распределять и использовать средства наиболее эффективным и действенным способом, чтобы обеспечить максимальное качество художественного отдела фильмов. Примером может служить структурирование сцен и декораций после начала съемок фильма. Во время этого процесса креативным директорам важно понимать, какие реквизиты и эффекты следует использовать и как их следует использовать в различных декорациях и сценах фильма. Некоторые важные квалификации, которые нужно иметь, включают способность управлять командами, иметь опыт в дизайне (особенно в театре, декорациях и художественном дизайне), быть открытым к новым идеям и методам в отношении организации съемочных площадок и иметь понимание координация между различными отделами для продвижения проекта к успеху. Креативный директор в киноиндустрии обычно начинает с низших звеньев цепочки, например, помощником других арт-директоров или рисовальщиком .

Как стать генеральным директором

Генеральный директор – главный человек в компании. От него зависит успешность предприятия, его рост и прибыль. Он же несёт ответственность перед законом. Если предложили стать генеральным директором в компании, в которой вы не работали или служили слишком малый срок – задумайтесь, не хотят ли вас заставить взять на себя ошибки и преступления прошлого руководителя.

Прежде чем узнать, как стать директором, обратите внимание на качества, которыми вы должны обладать:

целеустремлённость. Умение и знание того, как достичь поставленной цели – необходимые навыки. Поставьте цель, разбейте на шаги и идите к ней несмотря ни на что;
умение организовывать работу и управлять людьми. Здесь нелишним будет приобрести навыки манипулирования;
знание законов и трудового кодекса;
навык ведения переговоров;
умение делегировать – не пытайтесь сделать всё самостоятельно

Ваша компания должна работать так, чтобы в период отсутствия не развалиться;
умение и силы на то, чтобы избавляться от неэффективных сотрудников;
самоорганизация;
концентрация – не распыляйте внимание на множество вещей. Так вы потратите время и ничего не добьётесь.

В России зачастую у генерального есть заместители по определенным областям.

Выберите работодателя мечты

Есть три основных пути для построения карьеры: в креативном агентстве, во внутреннем креативном подразделении компании (клиента) и занимаясь проектной работой с различными агентствами и клиентами (фриланс). Составьте для себя список компаний, с которыми вы бы хотели работать. 

На мой взгляд, агентство — лучший вариант для старта карьеры, так как позволяет поработать с разными клиентами и типами задач, встретиться с большим количеством талантливых людей и чему-то у них научиться. Если хотите в креативное агентство, изучите их работы, список клиентов, почитайте интервью руководителей и сотрудников.

Бывают креативные отделы внутри самих компаний, например как наша инхаус-студия Magic Camp внутри «Яндекс Go». Здесь нужно думать о каком-то одном бренде (или о нескольких), гораздо глубже погружаться в детали продукта, рынка, привычки аудитории. Выбирайте продукт, искренне вам интересный и относящийся к сфере жизни, о которой вы готовы думать каждый день.

Если вы хотите быть фрилансером, вашими клиентами могут быть и агентства, и инхаус-студии, и компании любого размера — от глобальной корпорации до кофейни во дворе. Подумайте, кто вам интересен — крупные компании с постоянным потоком задач, компании с близкими вам ценностями, компании из интересной вам индустрии или другие.

Должностные обязанности

Чем же конкретно занимается творческий руководитель? Приблизительная инструкция должностная арт-директора представлена ниже. Такой специалист выполняет следующие функции:

  • изучает потребности рынка;
  • предлагает новые идеи;
  • на основе полученных данных в результате анализа потребительского спроса составляет концепцию проекта, продумывает детали предстоящей работы;
  • выбирает кадры для реализации утвержденного проекта;
  • рассчитывает бюджет предстоящего проекта и несет ответственность за материальные затраты, ведет смету расходов;
  • организовывает деятельность отделов;
  • следит за реализацией проекта на всех этапах.

How to write a creative director resume

How do you write a successful creative director resume? Creatively! 

But before you get too creative, you should understand the basics. Your CV should contain the following elements:

  • The resume header
  • The resume summary (aka profile or personal statement)
  • The employment history section
  • The resume skills section
  • The education section

Under the header, you need to provide a summary, also known as a profile, that describes your professional qualifications and aspirations in compelling, original language. 

Below that, you need to list your employment history, educational credentials and job-related skills in an easy-to-follow, informative format. 

What else do you need? Nothing! Once you’ve provided the above information, stop writing. In most cases, a creative director resume should be one page only, and this page shouldn’t be so packed with text that it looks crowded. Good information design requires brevity and an appropriate amount of white space.

As in many creative fields, a portfolio of published or produced work can also be a big asset for creative directors in search of employment. But to avoid submitting multiple attachments, this portfolio should be hosted on a website elsewhere, with a link provided in your resume or cover letter.

Expert tip

How to beat the ATS bots

Applicant Tracking Systems (ATS) are software programs that most large employers use to electronically filter resumes in or out of contention depending on their use of keywords relevant to the job. 

Employers with open jobs first enter crucial job qualifications into their ATS software, and then as resumes start flooding in, the resumes are fed into the ATS to see if they mention these same job qualifications. Resumes that don’t contain these vital keywords are likely to be automatically rejected, without any review by human eyes.

So the key to beating these computer bots is ATS optimization, which means peppering your resume with the precise words the employer is looking for. In this case, if you have all the skills mentioned above, and you mention them all on your resume, it’s likely to rise like cream to the top of the ATS pile.

This is one of the reasons it’s important to customize your resume for each employer. A resume is not a one-size-fits-all document; it’s an adaptable, editable job search tool that should be tailored to each job you’re seeking.

Choosing the best resume format for a creative director

We know you want to get creative here, but your best bet is reverse chronological order. This effects your employment history section most, where you will list your jobs from most recent to earliest.

Other resume formats, such as the hybrid style may be options for you if you are changing careers, are a more mature worker or are entering the job market for the first time.

Avoid the functional resume format (recruiters are not fans) unless you are trying to show off your specialized technical skills.

What is a creative director?

The creative director is typically the head of the creative team. These professionals have the final say on what goes to the client and make important upper-level managerial and creative direction decisions.

Creative directors generally develop and oversee projects at the earliest stages. They cast vision, form concepts and pilot design philosophy. These are the big-picture thinkers of the team. They can close their eyes and see the finished product, even though it hasn’t been created yet. And while their focus is typically on the bigger picture of getting the work done and the direction it’ll take, that doesn’t mean an eye for detail falls to the wayside.

“Because I have the mindset of wanting to understand even the smallest piece, I’m able to look beyond the normal details others see and create something more thoughtful and impactful,” says Teal Nicholson, creative director of LLG Events.

What does a creative director do?

You’ll find the creative director in meetings with clients, heading up team brainstorming sessions and spearheading the initial concepts of a project. They map out future plans and make sure the result and process match the client’s goals and objectives. The role really centers on team management and providing creative vision.

“It’s important to realize that creative direction involves more than coming up with cool or innovative ideas,” Nicholson says. “You need to be a good leader, have fine-tuned analytical skills and be open to other people’s opinions and concepts.” This job title involves managing people—and success can hinge on your ability to adapt to your team.

It’s also important to understand an entire creation process, Nicholson adds. You’ll manage a project from start to finish, including execution. “It’s my job to clearly explain how to maintain our brand image, how to execute our design process for each event, and how to make sure everything we do is reflective of our company and our clients in tandem.”

After these parameters are clear, creative directors delegate each part of the process to their team members.

Depending on the size of the company, the creative director might get further into the nitty-gritty with the team and contribute to certain aspects of the project. Other creative directors may observe from afar and continue steering the ship, making course corrections as needed.

How do you become a creative director?

As you can see, creative directors have quite a bit of responsibility. That’s why it shouldn’t come as a surprise that in most cases you’ll need to be formally educated to join the ranks of these creative professionals.

We used job posting analysis software to analyze more than 3,000 creative director job postings from the past year and found that 90 percent of job postings are seeking candidates with a bachelor’s degree or higher.1 The most common option is earning a bachelor’s degree in Graphic Design, but some opt for degrees in advertising, fine arts or another creative field.

Education is only the first step. Unless you already have experience in related fields, you’ll likely need to work in the field to learn the ropes and start climbing the ladder. Creative director isn’t an entry-level job. According to our analysis, over 70 percent of creative director positions asked for six or more years of experience with approximately 25 percent of postings asking for candidates with three to five years under their belts.1

These years of building experience are important opportunities to understand how other roles function. Mastering skills and tools like graphic design, illustration, photography, copywriting, Adobe Creative Suite and social media can all give you valuable insight into what needs to happen for a project to succeed.

“I learn by doing,” Nicholson says. “So I found the best way to learn best practices was to perform them myself. I wanted to try what I could to understand processes holistically, as opposed to piece by piece.”

Я ценю результаты своего труда

Вы нашли заказчика. Или вам поручили решение какой-то интересной задачи, в которой вы хорошо разбираетесь. И задают вполне резонный вопрос: «Сколько это стоит?».

Я знаю множество людей, которые пугаются этого вопроса так, как будто их попросили продемонстрировать личного скелета в шкафу. Почему? Да потому что большинство из нас склонно сомневаться в собственной компетентности. К сожалению, чаще это происходит именно с теми, кто действительно является спецом.

Что делать?

Никогда не должно быть стыдно оценить себя по достоинству. То есть назвать именно ту сумму, которой вы заслуживаете. Как это сделать? Изучить рынок и предложения от специалистов вашего уровня (ведь в глубине души вы его все равно знаете) и сложить цену.Если в вас заинтересованы, никто никуда убегать не будет. Просто заказчик либо согласится на ваши условия, либо предложит более приемлемую для себя сумму. И тогда решение будете принимать вы.

Как проходит рабочий день копирайтера?

Копирайтер опаздывает на работу. Потом он придумывает, почему опоздал, ведь это задача копирайтера — придумывать. Делает кофе, садится за рабочий стол, открывает браузер и смотрит свежие кейсы, читает новости индустрии. Вдохновляется — запускает мозг тем, что исследует информацию.

Потом открывает почту. Там уже лежит бриф, где написано: «Привет, копирайтер! Для тебя есть новая задача — разработать название для собачьего корма». Задача прописана четко, и рядом стоит время брифинга с аккаунт-менеджером, где он еще раз всё объяснит, а ты сможешь задать вопросы.

После брифинга плохой копирайтер садится, берет ручку и блокнот — и начинает придумывать. Хороший копирайтер — сёрчит информацию: о клиенте, других кормах, читает блоги собаководов, спрашивает друзей-собачников, какой корм они покупают. Загрузив себя информацией по брифу, он садится и придумывает.

Вечером приходит креативный директор и говорит: «Ну что, придумал? Показывай». Назначается встреча, на нее приходит копирайтер, менеджер, креативный директор. Копирайтер пытается убедить креативного директора, что сделал что-то достойное. У него не получается. Креативный директор говорит: «Все говно, ты очень плохой копирайтер, придумывай еще».

Копирайтер идет плакать в туалет, возвращается и делает еще. И так до момента, пока креативный директор не выберет какую-то идею.

Потом копирайтер собирает презентацию на основе выбранной идеи и отдает ее на вычитку. В классном рекламном агентстве есть специальный человек — пруфридер, или корректор, — который вычитывает тексты за копирайтером тысячу раз.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector